El color en la identidad corporativa, con su personalidad, permite comunicar un determinado mensaje a usuarios y consumidores transmitiendo un significado y provocando reacciones emocionales y actitudinales.
El marketing hace uso de la psicología del color, en especial del aspecto relacionado a la persuasión en las decisiones de compra, a través del diseño de una marca.
Es habitual creer que las decisiones que tomamos a la hora de comprar se basan en un análisis racional, pero, en muchas ocasiones, nuestras emociones son las que deciden por nosotros.
En el mundo del Marketing se le presta mucha atención al color y su selección en el diseño del Branding, en los productos, mensajes, etc.
La psicología del color es una herramienta imprescindible. Los colores elegidos adecuadamente definen el valor de la marca, la fortalecen y respaldan su posicionamiento permitiendo una mayor identificación y recuerdo del cliente, no solo por el mensaje sino también por las sensaciones que transmite.
Es importante que los colores seleccionados estén en sintonía con el propósito del negocio, ya sea para crear conciencia de marca entre los clientes potenciales, o incrementar el número de ventas; así como prestar atención a las demás demandas del mercado y ser siempre fiel al posicionamiento marcado. También sirven para distinguir la marca de la competencia.
El color en la identidad corporativa es una estrategia fundamental para construir una buena reputación, que la marca logre un buen posicionamiento y estimular que se establezca una correcta asociación mental por parte del público objetivo.
“No se trata de colores y formas, se trata de transmitir sensaciones”
Color de la marca principal
Lo primero que debemos hacer para determinar el color principal es identificar algunos adjetivos que definan el negocio, así como las cosas que te diferencian de la competencia; una vez tengas esto claro, será el momento de hallar el color que represente mejor esas características.
Por un lado, deberemos tener en cuenta la psicología del color cuando estamos trabajando en el proceso de definir el color corporativo, ya que el que elijamos reflejará la esencia de la empresa y a largo plazo se transformará en una referencia que fortalece a la marca.
Es importante tener en cuenta que el significado de los colores depende mucho del contexto, la experiencia personal, la cultura, etc.
Paleta de colores corporativa
La paleta de colores tiene la función de representar la esencia y la filosofía de la marca.
De nuevo, haremos uso de la teoría del color para escoger el resto de los colores complementarios que formarán la paleta oficial de la marca.
Debe estar compuesta por combinaciones cromáticas que funcionen juntas, ya sea por pertenecer a la misma gama, por ser complementarias o porque tengan una armonía cromática.
Contará con un máximo de 5 colores, compuestos por: color oscuro, color principal, color secundario, color claro y color neutro; pudiendo variar según lo que se quiera transmitir.
Una paleta de colores adecuada ayudará a representar los valores y filosofía de tu identidad de marca y atraer a tu público objetivo.
“Una marca no es aquella que no imita a nadie, sino aquella a la que nadie puede imitar” - Andy Stalman
En resumen, la psicología del color es un matiz de vital importancia en la identidad de marca, para la cual has de seguir una serie de puntos con el fin de elegir los colores de marca perfectos para tu empresa:
- Identificar la personalidad de tu marca.
- Elegir un color de marca principal, basada en las características personalidad de tu marca.
- Crea tu paleta de color a partir del color de marca principal, añadiéndole hasta un total de 5 colores, entre los que debe haber algunos tonos neutros, algunos tonos análogos, color de contraste y alguno igual de vibrante (o parecido) que el principal. La fórmula perfecta no existe, la tendrás que ir buscando tú ¡siéntete libre!
Recuerda que los consumidores prefieren comprar a las marcas que reconocen y, una de las formas principales de crear el reconocimiento de marca es aplicando los colores corporativos en informes, presentaciones, infografías, redes sociales, cartelería, etc.
Tener una identidad de marca distintiva es clave para el éxito de tu negocio, por lo que no dejes de dedicar el tiempo necesario a conocer la personalidad de tu marca y a elegir los colores que reflejen su identidad única.
